咨询电话:0773-2302013  地址:桂林八里街惠信汽车市场2号
当前位置:桂林大川汽车贸易有限公司 > 新闻动态 >
2013, 北京汽车E系列很忙
发布日期:2014年01月03日 11:08

2013,爸爸们很忙,忙着四处奔波为萌娃们抓鸡捕鱼、埋锅造饭;汪峰很忙,抢头条遭遇5连败,只能幽幽地唱起“生来彷徨”。360很忙,一边和腾讯在法庭上唇枪舌剑,一边与百度在微博上演大字报互殴。2013,北京汽车E系列也很忙,忙着拿奖、忙着“约惠“、忙着“打劫”, 忙着“入会”……  

   2013开门红 拿奖到手软

   2013年1月19日,北京汽车E系列凭借出众的产品实力和优秀的市场表现,荣获“2012CCTV年度自主品牌乘用车”大奖。彼时, E系列作为上市不到一年的新秀能够从竞争激烈的A0级细分市场中胜出,靠的是出众的产品实力。时尚大气的外观、扎实稳健的操控和丰富跃级的配置,让E系列成为两厢精品轿车的明星。

 

    自上市以来,E系列已连续荣获最具人气自主轿车年度首选小型车年度自主小型车等近20个重量级行业奖项,显示了业内人士对这款自主新车的充分认可,同时也反映了广大消费者对E系列的认同。
    三厢版上市 家族成员添新丁
    5
月初,北京汽车E系列三厢版上市。外观上E系列三厢版延续了两厢版时尚大气的设计格调,短促且硬朗的后备厢与车身比例协调、浑然一体,没有丝毫突兀之感。除了外观,三厢版也同样继承了两厢版在空间与配置上的优势。堪比A级车的450L储物容积,多达27项的智能科技配置,再一次完美诠释了超值小车王的内涵。

 

    在E系列两厢版前期积攒良好市场口碑的基础上,三厢版的上市进一步完善和优化北京汽车在A0级市场的产品布局。同时E系列两厢、三厢并举的“双子星”阵容给消费者提供了更多选择。事实也证明,三厢版的上市吹响了E系列勇攀销量高峰的号角。

   “E起打劫” 淡季销量逆袭

   今年的夏天格外炎热难耐。不过,全国大范围持续的高温天气并没有阻碍车市淡季的如约而至。在淡季消费者购车意愿下降的情况下,如何提升销量,成为汽车厂商共同的夙愿。

面对车市淡季,7月,北京汽车与国美电器、1号店展开深度合作,通过线上、线下两大渠道,在全国范围内掀起以“E起打劫”为主题的大型跨界营销活动。

 

  当用户将玲琅满目的商品“打劫”进北京汽车E系列三厢车的大空间后备厢时,一次成功的体验营销已然完成;而当用户把E系列开回家的时候,用户的购买行为才真正被“打劫”。这种线上、线下联动营销渠道模式,不仅对终端渠道进行了有力补充,最大化地完成了集客任务,同时通过借力线上渠道模式,北京汽车不断加大释放出终端惠购信息,对销售构成了直接支持。 据统计,在传统的7、8月淡季中,北京汽车E系列以平均月销3000台实现了淡季“逆袭”。

   借力飞行 火爆区域市场

   “绅宝搭台 小E唱戏”。借助贯穿全年的“绅宝陆上飞行秀”活动,E系列上演了一场“巧借东风”的好戏。全年29站,途径25城的绅宝陆上飞行秀像是集表演、展销一体的汽车嘉年华,为E系列带来了巨大的集客量和丰富的销售线索。

   仅在山东临沂一站,配合“一元信贷”、 “原值回购”、 “节能补贴”等促销政策,E系列现场订购数量就高达140余台。参加活动的经销商兴奋的说: ““平时由于受到消费者时间及距离的限制,4S店的集客量以及成交量毕竟有限。而飞行秀一下子就带来了成千上万的消费者,对我们收集客户数据非常有利,成交率更是迅速激增。”

              


 

加盟《失恋33天》 见证爱情奇迹

   还记得《北京青年》里“重走青春路”的励志宣言么?一路伴随剧中主人公远行的北京汽车BJ40,随着该剧的热播成为了无数热血青年的梦想之车。今年,由姚笛、张默、E系列主演的《失恋33天》首播收视率就杀进全国前五,再掀暑期档收视热潮。

作为片中的“车1号”,E系列不仅见证了男女主人公分分合合,心心相印的爱情之路,还潜移默化地在观众面前混了个脸熟。   

     

事实上,在影视剧中过于露骨、频繁的植入产品信息早已令观众怨声载道,不仅不会为产品加分,反而是一种伤害。但E系列此次植入《失恋33天》把丰富的配置、宽敞的驾乘空间等产品优势卖点结合剧情表现的恰如其分,丝毫不显生硬和广告化,使植入的内容能够成功伴随剧集被观众自然接受。

   双11“约惠”天猫

   今年的双11,可以说是汽车电商元年。除了天猫、苏宁等电商大鳄,易车网、汽车之家等汽车垂直媒体也纷纷积极响应,投入重兵积极参战。

   作为去年天猫商城汽车品类订单冠军,北京汽车在今年特别推出了三款E系列“天猫定制版”车型,并辅以“五重大礼”为消费者提供覆盖购车及养车层面的全方位增值服务。最重要的是,区别常规电商促销,北京汽车联合线下举办到店免费洗车、到店赠送特殊礼品、二手车置换、购车信贷等一系列增值服务,极大地促进了终端集客及订单转化率。

       


 定制化的车型、丰富的活动设置、实惠的促销政策让E系列最终以1680台的订单数超越了众多强劲对手,成为了天猫“双十一”第一热销车型。

   厚积薄发 叩响“万辆俱乐部”大门

   9月销量6006台、10月销量8008台、在“金九银十”的售车旺季,E系列分别以环比激增66%和33%的火箭般速度蹿升到A0级细分市场前列,紧咬住赛欧、瑞纳等合资车型不放。随后的11月,E系列销量环比再增25%,突破了万辆大关,上市不到两年时间便叩开了“万辆俱乐部“的大门。

   市场中月销过万的车型大多是家底殷实的中高级合资车。迈腾、帕萨特、速腾为首的大众系自不必说,即便是A0车型,座次也被K2、瑞纳韩系车型尽数瓜分。在今年车市延续买车限号、消费结构升级、合资车价格下压的主基调下,作为一款自主A0级轿车,E系列能短时间内跻身“万辆俱乐部”实属不易。销量的攀升、市场的认可,凸显了其超值的产品力。

   如果说2012年是北京汽车E系列的扬帆之年,那么今年则是过关斩将,乘风破浪之年。面对自主品牌在市场中的节节败退,合资车型的大举压境,E系列凭借着过硬的产品,完善的服务,多点开花的营销新政在困局中不退不让,划出了一条上扬曲线。 “长风破浪会有时 直挂云帆济沧海”,2014年的钟声即将敲响,对E系列来年的表现,我们充满期待。




 

 



 桂林大川汽车贸易有限公司
地址:桂林八里街惠信汽车市场2号
电话:0773-2302013
传真:0773-2669993